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图书选题策划的路径和方法刍议
2019年08月13日 09:28 来源:中国新闻出版广电报 作者:任超 字号
关键词:选题策划;图书选题;读者

内容摘要:无论政治大局、社会发展、科技进步、文化建设,还是职业发展、人生规划以及正在发生或潜在发生的社会热点问题和事件,都是选题策划应该关注的。出版单位是否在激烈的图书市场竞争中具备应有的竞争力,其核心就在于能否产生足够数量的优质图书选题,而解决这一问题的唯一办法和最佳途径,就是要找准图书选题策划的路径与方法。图书选题的营销方法在图书的出版活动中,如果没有相应的宣传和推广,即便是优质的选题,最后也无法达到预期效果。综上所述,出版社要从多个角度明确图书选题策划的路径与方法,不断归纳经验,举一反三,拒绝平庸出版、重复出版,保证优质图书选题的生产常态化,为广大读者提供保质保量的精神食粮,在激烈的图书出版市场中占据上风,为早日把我国建设成为社会主义文化强国贡献力量。

关键词:选题策划;图书选题;读者

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  核心阅读

  善弈者谋其势,我们需要时刻保持对社会新趋势的高度敏感性,在对大趋势准确冷静把握的基础上找准自己的位置;无论政治大局、社会发展、科技进步、文化建设,还是职业发展、人生规划以及正在发生或潜在发生的社会热点问题和事件,都是选题策划应该关注的。

  选题作为出版的源头,自有出版以来,便相伴而生。改革开放以来,随着我国社会主义市场经济体系的发展完善,出版单位逐步由事业单位转变为企业单位,投身于激烈的市场竞争之中。一些出版单位由于经营能力不足,对选题策划不够重视,在市场竞争中举步维艰。究其原因,是缺乏科学的选题策划方法,无法产生优质的图书选题,失去了出版单位的核心竞争力。出版单位是否在激烈的图书市场竞争中具备应有的竞争力,其核心就在于能否产生足够数量的优质图书选题,而解决这一问题的唯一办法和最佳途径,就是要找准图书选题策划的路径与方法。

  图书选题的路径与形势研判

  出版行业是我国重要的文化宣传阵地,是党和国家的喉舌,有着重要的宣传、引导功能。因此,出版行业的图书选题策划不仅要兼顾社会价值与市场价值,同时也要对社会动态事件和热点问题的选题进行精准把控。在这种背景下,图书选题的路径选择和形势研判就成为重中之重。

  1.路径选择。“顶层设计”和“摸着石头过河”是图书选题策划的两种不同的路径选择。“顶层设计”包括制度和机制层面的改革创新,体现了精品立社、特色强社、出版社可持续发展的本质要求,需要进一步深入分析和研究。而“摸着石头过河”则更多地体现为选题策划从实践到认识再到实践的循环往复。摸到石头既是目的,也是过河的条件。“摸着石头过河”为“顶层设计”提供了实践基础和完善空间,两者既有价值观意义也有方法论意义,同时又是辩证统一的。选题策划的社会价值取向和市场价值取向是对立统一、互为因果的关系,同时也表现为选题策划路径选择的取舍或侧重。

  2.形势研判。善弈者谋其势,我们需要时刻保持对社会新趋势的高度敏感性,在对大趋势准确冷静把握的基础上找准自己的位置;无论是政治大局、社会发展、科技进步、文化建设,还是职业发展、人生规划以及正在发生或潜在发生的社会热点问题和事件,都是选题策划应该关注的。这些社会信息变量都预示着图书市场需求的产生与变化,能否及时把握住这些社会信息变量并予以挖掘扩充,直接决定选题策划是否成功。但也要避免盲目地追热点、追时尚。此外,选题策划有些要强调时效性,但更多的要强调文化的积淀,上至为国家为社会,下至为出版单位和策划者本人留下跨越时空的文化印记。

  图书选题的市场分析与调研

  社会主义市场经济环境下,经济效益是衡量图书成功与否的一个重要标准。出版单位不仅在策划选题的过程中要考虑到市场因素,图书出版的各个环节也都要与市场需求挂钩。

  1.价值评估和需求评估。价值评估是前提,学术价值和社会价值不高的选题即使有一定的市场需求,也应放弃。但如果前者得到确认,后者就成为选题策划十分重要的前提。需求评估的手段比过去丰富得多、先进得多,但重点是提升信息的过滤功能,只有抓住最有效的、带有主导性的信息,才能提升需求评估的质量和实效。出版工作特别强调经验的积累,选题策划的过程也是经验积累的过程。

  2.变量分析。市场需求是一个变化着的过程,要看到动中有静的一面,也要看到静中有动的一面。有些选题拉长了变与不变的过程,有些选题会缩短变与不变的过程,这就体现了选题的时效性。

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